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羽珀&檀境新中式家具:木匠与工匠的相遇,另一种形式的重生

发布日期:2017年08月22日

邀请品牌:羽珀&檀境新中式家具

专访对象:李韵

职位名称:常务副总

专访媒体:好家直播

专访方式:视频直播

专访时间:2017年8月13日

专访地址:2017第38届东莞名家具展

 

好家直播记者:观众朋友们,大家好,这里是好家直播,那今天我们也是非常荣幸的邀请到羽珀家具的常务副总李总来和我们做一次专访,羽珀家具目前设计产品的灵感主要是来源于哪个地方呢?

 

常务副总李总:我们目前主要的整个产品定位还是新中式,因为这两年来说,一个是大环境,大环境的一个市场需求;那么前几年是一个欧式,以欧美的这种方式的产品为主,那么这两年随着大家的消费越来越理性,文化回归,包括这种更符合我们东方人生活需要,这种生活的体验感,这也是促成了新中式发展的核心。所以我们也是在三年前来做这个新中式,专注来做这个新中式板块。站在今天消费者对文化的需求,那么总结的大概有四个方向:

 

  第一个方向,就是新中式第一个的消费重点:传承。不管怎么样,我们中国人最注重的就是家的情怀,所以对家的这种文化,对家的这种居家需求,是我们中国人每个人都需要的,所以我们想说,因为毕竟有这么多年的传统文化在里面,我们把原来传统这个版块的东西继续发扬、传承下去,我认为这个是新中式文化第一个板块的传承,当然这中间包括了很多,包括新中式里面的榫卯,包括我们的三大流派、派系的一些特点,(例如)苏作,他有他“精、巧、雅”的特点,那么各个板块的这种文化的传承,根还是比较深的,所以我认为,传承是我们作为一个家具(企业),主要去做的第一个事情。

 

  那么第二个板块就是文化,就是“文化”这个词。前几年,欧式家具的流行,因为就是老百姓有钱之后,他一看,需要更好的找到自我的价值体现,他需要这种大的,这种新鲜感,这种产品的需求来满足他的需要,(但)过几年之后,他发现我们的这种生活需要,就是(欧式)家具并不一定符合我们东方的需要,因为欧洲人,还有欧洲的贵族、欧洲的这种生活的需求,贵族文化,他对整个的这种居家的生活需求是完全不同的,那中国人注重什么,中国人喜欢喝茶,茶文化,包括中国人喜欢围坐在一起,这种家的文化,我们就是有中国文化在里面,所以这总结来说就是我们这种文化的传承,好的东西不能把他丢掉,再加上这两年,就是整个国家大趋势——文化复兴,对于我们来说就是中国文化的一个担当,也是我们要去做的,所以这是我认为新中式的一个核心因素,我认为这是一个大点。

 

  第三大点就是一个舒适,因为原来传统,古老的家具,他的舒适性不是太好,我们说家具的三大流派,一个是京作,粤(广)作(广东那个板块),还有就是苏作。那么京作他有宽大这样的(特点),一些贵族、权贵,他有他的这种需求;那么粤作,因为他靠近南方沿海,原来靠近水路是最发达,所以他的创新上面做的就是比较多,也比较繁复;苏作,我们住在华东,江南水乡人文文化,也可以说是江南本身这种文化的极致,是非常优秀的,人文包括地理环境,他就造就了苏作在家具的研究上面更精致,更精简,这是苏作的一个画点。所以我们反过来讲,就是舒适,不管他是哪一个品类,他都逃避不了,在原来我们这个社会等级的文化与政治环境在里面,所以今天我们要做到符合消费者需求的这种生活感,让我们这个年轻人所需要的就是舒适,不能这么繁复,看着不然太累,所以舒适是我们新中式解决消费者的第三大特点。

 

  最后一个痛点,我认为就是时尚。因为现在我们很多消费者不想把家具一用就用一辈子,消费者就想要经常变更一下,特别是新的年轻人,90后、00后,他们对家具的需求也和我们不一样,他们的生活可能就像时装一样,像国际的一些奢侈品,他们上面的颜色非常的好看,软装也非常好看,他们整个的环境搭配非常好看,那所以这也是新中式需要去考虑的。包括欧式家具,他的这种坐感,他海绵做的非常好,那我们新中式就要解决这个点,就要把他用进来,这也是新中式这样的一个发展方向,所以我认为这是我们羽珀对新中式,也会是我们企业对新中式的这样一个理解。

 

好家直播记者:等于我们设计产品的时候更多的就是考虑传承,文化以及舒适和时尚,就相当于现代和中国古式相结合,那我想请问一下,其实我看到羽珀这个品牌,首先第一感觉,这两个字就非常有中国古风古韵的感觉在里面,首先这个“羽”字,就感觉像羽毛那样轻盈,“珀”就让人想到琥珀晶莹剔透的感觉,我想请问一下在品牌名的这个设计上面,您或者说咱们这个品牌他的一个考虑是什么?

 

常务副总李总:羽珀这两个字当初我们在创立的时候,也想了很多这样的名字,那么第一个就是想的这个“羽”,“羽”对我们动物、植物来说,对于一个类别来讲,他是不可或缺的一部分,是身上的一部分,他代表着一种轻盈,他轻轻往上,这样上扬,容易积极。那么这个“珀”呢?就是琥珀,同样带着一种晶莹剔透,也代表一种珍贵。其实在整个家具(风格)来看新中式的话,你会发现,新中式在家具这个类别中间,他也处于这样一种地位。现在我们在国外,欧洲、米兰会发现,带有中式文化的东西,反而是非常优秀的。(例如)我们中国的手串、榫卯结构,拿到国外去非常的珍惜,因为我们中国毕竟有这么多年传承的文化。所以我们羽珀两个字,一个阴一个阳,一个轻一个硬,两个阴阳结合。

 

好家直播记者:同时,您刚刚说到一个软一个硬,其实现代家具,他在舒适度和美观度两个层面,一个是靠软装保证他的舒适度,靠硬装来结合,来保障家具的美观,这样一看也是更加的符合现代家具的一个潮流。那说到潮流这个词,我想请李总再给我们谈一下个人的看法,您对未来1-3年之内,您觉得哪一种风格的家具可能会更加的符合现代人的消费习惯或者处在现代潮流的前线呢?

 

常务副总李总:我认为软装,到今天,中国家具行业也是随着国家大政策在走,所以对于今天来说,“生活”两个字是未来每个企业、消费者都会去考量的,也可以说是我们解决家居的一个核心因素。什么样的生活,很简单,生活就是我们生活的空间,是我们对家的空间的利用和延伸。所以我想软装,未来还是会有一个大的类别存在,也会细分。这两年来说,新中式肯定会占着一定的主导地位,为什么?因为新中式到今天来说已经有4、5年的时间,但还没有完全达到空间表达的需求,羽珀未来对空间的打造将要更多的去融入中国的文化,比如说“香”文化。中国的香是非常厉害的,古人有闻香、插花、挂画等几大要素。这是古代文人最基本的需求,那这个环节,对今天我们整个的中国消费者来说,可以让我们的生活更加的精致。我们条件有了之后,他就会在各方面更进步一点,更好一点,但是这种文化的传承,家具生活的这种氛围的打造是需要去研究的,所以也就是你们所说的软装,其实我们对他的定义就是生活氛围,家具行业说白了就是为消费者服务,为了消费者解决生活的问题。所以我认为这是新中式企业所要去面对消费者,所要去面对和解决的问题点。

 

好家直播记者:好的,我们也非常感谢李总,今天给我们交流了非常多的看法和羽珀的企业理念,再一次的感谢李总。

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